Каким будет рынок PR через пять лет: главные тренды до 2025 года :: РБК Тренды | ETOVMODE

Как пандемия влияет на индустрию массовых коммуникаций и каких изменений ждать на этом рынке в ближайшие годы

Рынок связей с общественностью сильно изменился за последние несколько лет и прямо сейчас переживает очередную трансформацию. Его функция — доносить ключевые сообщения до целевых аудиторий — осталась прежней, но появились новые современные инструменты. Так, сначала к пиарщикам примкнули блогеры в Facebook и Instagram, затем лидеры мнений начали объединять единомышленников в чатах Telegram и делиться развлекательным контентом в TikTok, а 2021 год начался с ажиотажа вокруг голосовой соцсети Clubhouse. Можно ли ожидать, что в ближайшие пять лет новые каналы коммуникации потеснят привычные? Каких еще изменений стоит ждать в ближайшее время? Разбираемся вместе с Аскаром Исаевым.

Об эксперте: Аскар Исаев — сооснователь и совладелец коммуникационного агентства Altezza, представителя IPREX на территории РФ (IPREX — это сеть коммуникационных агентств с оборотом более $420 млн, которая объединяет 93 офиса по всему миру, насчитывающих 1 220 сотрудников из различных отраслей экономики). Предыдущий опыт включал работу в российском отделении компании Fleishman Hillard, где он консультировал компании из списка Fortune 500 по вопросам коммуникаций в России и странах СНГ. Работает аффилированным консультантом для руководителей высшего звена на программах EMBA/GEMBA бизнес школ Сколково (Москва, Россия), CEIBS (Шанхай, КНР), IMD (Лозанна, Швейцария), SSE (Стокгольм, Швеция).

1. Бренды будут быстрее осваивать новые каналы коммуникации

Соцсети, текстовые и голосовые форматы общения с нами надолго. История с Clubhouse показала, что иногда достаточно одной фразы, сказанной правильным человеком (Илон Маск и здесь «запустил ракету», но информационную), чтобы миллионы людей открыли для себя еще один способ коммуникации. Чем быстрее бренды адаптируются к новым каналам, тем успешнее они будут. Опыт прошлых лет показал, что на освоение YouTube и социальных сетей у многих из них уходило в среднем пять-десять лет, каналов в Telegram — около двух лет. С приложением Clubhouse время принятия решений сократилось до нескольких недель, а иногда счет шел и вовсе на дни. Теперь бренды, видя новые способы распространения информации, стремятся как можно быстрее использовать их для общения со своей аудиторией, минуя посредников.

Источник

Каким будет рынок PR через пять лет: главные тренды до 2025 года :: РБК Тренды